Reklama
Reklamos vaidmenys visuomenėje ir versle:
Rinkodarinis.
Reklama - tai verslo dalis. Kompanijos, kurių tikslas yra gauti pelną realizuojant prekes ir paslaugas, naudoja reklamą, kaip įrankį, įgalinantį jų pasiūlymams pasiekti vartotoją. Reklama kuriama kompanijos rinkodaros strategijai palaikyti. Ji yra pagrindinė ryšių su vartotojais palaikymo priemonė, nes ji apima daugiau potencialių vartotojų, negu tada, kai su jais bendraujama pardavimo procese. Dėl to reklama tampa svarbia rinkodaros sudėtine dalimi.
Ekonominis.
Reklama padeda subalansuoti pasiūlą su paklausa, vartotojams orientuotis esamoje prekių įvairovėje ir greičiau apsispręsti dėl pirkinio, formuoti vartotojų poreikius, nukreipiant jų dėmesį nuo vienų prekių prie kitų, o tai gali turėti įtakos visam šalies ūkiui. Reklama verčia tobulinti gamybą, tiekiant rinkai naujas bei atsisakant nepaklausių prekių, padeda tirti rinką ir ją formuoti, trumpinti prekių apyvartos trukmę ir taip sumažinti prekių atsargas, formuoti vartotojo nuomonę apie įmonę bei atsitiktinius pirkėjus padaryti nuolatiniais klientais.
Komunikacinis.
Reklama – tai viena iš masinės komunikacijos formų. Ji perduoda įvairius rinkodarinės informacijos tipus, skirtus tarpusavio supratimui tarp pirkėjo ir pardavėjo pasiekti. Reklama ne tik informuoja apie produkciją, bet tuo pat metu suteikia jai pavidalą, kuris pirkėjo sąmonėje tampa neatskiriamu nuo faktinių žinių apie reklamuojamos prekės savybes.
Socialinis.
Skiepydama ir ugdydama šiuolaikinį gyvenimo būdą, reklama padeda atsikratyti pasenusių, kartais žalingų įpročių bei diegti naujas pažangias pažiūras, lavinti estetinį skonį. Taigi reklama atlieka auklėjamąjį vaidmenį. Informuodama apie prekes, gamybos technologiją, žaliavas, vartojamąsias savybes, reklama plečia gyventojų akiratį, turtina jų žinias, supažindina su mokslo ir technikos naujovėmis. Vadinasi, reklama atlieka ir mokslinės propagandos funkciją.
Kiekviena įmonė rudens pabaigoje susiduria su tradiciniais rūpesčiais – kalėdiniais sveikinimais partneriams bei klientams. Kas kartą iš naujo sprendžiami “amžinieji” klausimai: kaip išsiskirti iš tūkstančio atvirukų krūvos, koks tekstas ar vaizdas gali tinkamai atspindėti įmonės įvaizdį, ar noras priminti apie save pasinaudojant šventėmis nėra blogas tonas.
Lietuvos įmonių vadovai susiduria su girdėta sąvoka – korporatyviniai sveikinimai. Tai daug daugiau nei metų pabaigos ir pradžios šventiniai sveikinimo atvirukai.
Korporatyviniai sveikinimai – užsienyje ypač plačiai taikomas, tačiau Lietuvoje dar nenaudojamas originalus būdas pasiekti klientą. Tai nepanaudotas raktas į išradingą verslą.
Kas yra korporatyvinis sveikinimas?
Kuris iš mūsų nėra siuntęs ar gavęs tradicinio sveikinimų atviruko? Prieš šventes biuro darbuotojai gali juose tiesiog maudytis… Jungtinėse Amerikos Valstijose per metus parduodama 7,4 milijardų atvirukų.
Tai 235 atvirukai per sekundę! Kyla natūralus klausimas, kaip tokiame informacijos sraute tapti matomu? Korporatyvinis sveikinimas – tai toks pat asmeninis netiesioginės komunikacijos būdas, be įprasto siuntėjo (įmonės) ir gavėjo (kliento), dar įtraukiantis ir trečią šalį – kūrybinius darbuotojus (pavyzdžiui, reklamos ar ryšių su visuomene agentūrą), kuriančius idėjas ir kompanijos vardu perteikiančius sukurtą sveikinimą klientui.
Korporatyviniai sveikinimai gali būti naudojami ne tik švenčių proga, bet ir visuose pardavimų ciklų etapuose – tai jau jūsų įmonės darbuotojų fantazijos reikalas. Svarbu tokiame darbe nepamiršti šypsenos. Nuotaikingas ir originalus atvirukas pradžiugins net labiausiai užsiėmusį verslininką. Jei svarstote, ar išbandyti šį susisiekimo su klientais būdą, pirmiausia peržvelkite siūlomus spalvingus atvirukus vietos prekybos centre ar knygyne. Tikrai pasisemsite idėjų! Tačiau nerizikuokite vogdami svetimas mintis – dažna įmonė (potencialus klientas) įvairiomis progomis gauna daug sveikinimų, todėl pasikartojimas bus greitai pastebėtas. Netaupykite savo įvaizdžio sąskaita!